Guatemala, Guatemala.- El consorcio mexicano Cuauhtémoc Moctezuma busca expandir sus operaciones en Centroamérica (CA) para reforzar la presencia de la cerveza Tecate, que ya está presente en el mercado guatemalteco, indicó una fuente de la empresa.
Evaristo Garza, asesor de ventas para América Latina de la firma mexicana, dijo que el consorcio pretende una ?amplia incursión? en el mercado centroamericano con su producto líder, la cerveza Tecate.
La empresa, con sede en la norteña ciudad mexicana de Monterrey, ha invertido un millón de dólares para reforzar su distribución y publicidad en Guatemala, donde tres compañías se encargan de la venta del producto en este país centroamericano.
Garza aseguró que la incursión comercial en países como Guatemala ?es bastante complicada? debido a los monopolios de cerveza dominantes en el mercado, pero acotó que la empresa Cuauhtémoc Moctezuma ?está lista para competir?.
Reconoció que la presencia de Tecate en América Central es todavía limitada, como en el caso de Guatemala, donde apenas cuenta con el 5.0 por ciento del mercado y enfrenta el monopolio de la cerveza ?Gallo?.
El ejecutivo indicó que las proyecciones establecen que en máximo cuatro años se duplicará la presencia en el mercado guatemalteco de la cerveza Tecate.
Destacó la importancia del mercado en Guatemala, país que concentra el 80 por ciento de las exportaciones de la cerveza de Cuauhtémoc Moctezuma.
Indicó que para el año 2004 se colocarán un millón de cajas de cerveza de 24 unidades en Guatemala, lo cual representa un incremento de entre el 30 y 40 por ciento del volumen registrado en el año en curso.
Guatemala ?es la punta de lanza? de la incursión de la empresa Cuauhtémoc Moctezuma y su producto cerveza Tecate en Centroamérica, indicó el ejecutivo.