n Analiza Purina presentar demandas contra Effem en la lucha de Cat Chow contra Wiskas.
n Canacar presiona para tomar TFM; antes de SCT aval para Serrano de la CNIE; Union Pacific también objetaría y el nexo con Burlington.
n Lío en puerta con tenedores de TMM y lidera Citibank; CRE da aval a Sempra para almacén de gas; gana Tecsidel y Secodam desecha Delta.
DADO EL RELANZAMIENTO de la nueva campaña publicitaria de Effem, Purina que dirige Guillermo Obregón no descarta llevar las diferencias con su competidora a otro estadio, dada la falta de efectividad que hasta ahora han tenido las gestiones ante Sagarpa y la Profeco. En caso de decidirse serían demandas de carácter mercantil por la afectación que estarían generándoles dichos mensajes en los que se afirma que “ocho de cada diez gatos prefieren Wiskas”. De optarse por los tribunales, obviamente estaríamos en presencia de un asunto que podría prolongarse por años, como ha sido el caso de otros asuntos similares como por ejemplo el de Duracell contra Energizer. Ya le adelantaba la semana pasada que Effem no tienen ninguna intención de dar marcha atrás con su estrategia publicitaria, dado que aseguran cuentan con un análisis científicamente soportado que avalan sus afirmaciones, además de la autorización de la propia Sagarpa que encabeza Javier Usabiaga. Los de Purina hacen ver que hasta ahora sus rivales no han mostrado a nadie dichas pruebas. Tampoco el testimonial de un notario ayudaría, dada su falta de conocimiento en la materia, ante una gran cantidad de variables que tendrían que supervisarse para que el ejercicio fuera equitativo. Con respecto a los permisos de Sagarpa que Effem de León Creig asegura tener, se explicó que dicha dependencia tiene veterinarios que actúan como verificadores y que en ese caso su consentimiento tampoco los validaría, máxime cuando en agosto del 2002 la unidad jurídica del Servicio Nacional de Sanidad, Inocuidad y Calidad Agroalimentaria de la misma secretaría ya hasta los multó por violar la norma oficial (NOM-059-ZOO-1997) que la industria en su conjunto firmó en febrero del 2000. La multa de Sagarpa fue por 716 mil 550 pesos y se sumó a otra de Profeco que encabeza María Eugenia Bracho, por 42 mil 150 pesos. Esta dependencia ordenó entonces a Effem suspender la publicidad en discordia. En caso de no hacerlo se les aplicaría además una multa diaria de 8,387 pesos. Los de Purina asegura que su contraparte ignoró lo anterior y que la sanción bien pudo añadirse al presupuesto de su campaña. Asimismo la empresa denunciante ya también realizó su propio análisis comparativo. Por igual un notario público certificó que se cumplía con todos los lineamientos de equidad. Al final esta prueba los favoreció. De los 20 gatos que participaron, 17 optaron por Cat Chow, dos fueron indiferentes y sólo uno se mostró inclinado a Wiskas. Se hace ver que con ese examen, igualmente Purina, que es una subsidiaria de Nestlé, que encabeza Eugenio Minvielle, podría salir al mercado con la afirmación de que “17 gatos prefieren Cat Chow”. No pretenden hacerlo puesto que estiman que confundirían más al consumidor. En su opinión la publicidad debía orientarse a exponer las cualidades que tiene cada producto. Sin embargo Purina sí va a insistir ante Segarpa, Profeco y el mismo Consejo de Autorregulación y Etica Publicitaria que preside Manuel Rubiralta, la cual también hace un año ya emitió un escrito en el que se determina que la publicidad de Effem es violatoria de los tres principios del código de ética publicitaria que son honestidad, veracidad y justa competencia. Desde el punto de vista de mercado, la estrategia publicitaria de la estadounidense Effem vaya que ha funcionado. Ya le explicaba que conforme a sus registros afirman haber ganado el año pasado 12 puntos de participación. Sin embargo los de Purina aunque reconocen el avance su competidora, puntualizan que fue menor. Effem pasó el año pasado en lo que es comida para gatos del 42.3 al 48.8 por ciento, mientras que ellos cayeron del 51.9 al 45.3 por ciento. En lo que es el mercado total, en el bimestre diciembre-enero Purina tenía casi un 35 por ciento contra un 34 por ciento de Effem. Ambas firmas libran una cerrada competencia por el liderazgo del mercado de alimentos para mascotas en donde juntas representan casi el 80 por ciento de las venta. Purina como se sabe se vendió a Nestlé en diciembre del 2001. Es un antiguo actor en el negocio de alimentos para animales con más de 30 años en México. Llegaron aquí con Agribrands y unos cinco años después comenzaron también a competir en el ámbito de los productos para mascotas. En ese contexto no debe sorprender el que con Proplan tengan el 85 por ciento de las ventas para el segmento de “especializados” al que atienden junto con el de mascotas desde sus dos plantas en Cuautitlán y Cuautla en las que dan empleo a unos 600 trabajadores.
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EL PRIMER OBSTÁCULO que tendrá que salvar TMM de José Serrano para lograr deshacerse del control de TFM a favor de Kansas City Southern está en la Comisión Nacional de Inversiones Extranjeras por el momento a cargo de David Quesada. Si logra el aval podrá entonces presentarse ante la SCT. La dependencia que encabeza Pedro Cerisola ya les comunicó que ese debe ser el orden. Por otro lado se cree que la aduana de la CNIE no será tan complicada, si consideramos que en los últimos años, regularmente se le ha dado vuelta a la ley vía fórmulas de capital neutro. Sin embargo, las gestiones de Canacar que encabeza León Flores van muy en serio y podrían resultar un problema, dado que los transportistas exigen que el gobierno les de prioridad para comprar un negocio tan estratégico. Si se pondera que en la ley ferroviaria el punto de soberanía tiene especial importancia, entonces los transportistas mexicanos podrían cierta oportunidad. A eso agregue la preocupación que ya comenzó a manifestar Union Pacific asociado a Ferroviaria Mexicana (Ferromex) de Germán Larrea. Y es que es muy obvio, la llegada de Kansas en un papel protagónico podría modificar la correlación de fuerzas en el mercado. En lo particular se habla de los nexos con otro de los grandes ferrocarriles que es Burlington. Así que veremos si al final de cuentas Serrano logra sacar adelante la transacción.
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Y POR CIERTO ya que hablamos de TMM que dirige Javier Segovia, luego de que la semana pasada lograra en los tribunales una medida cautelar para dejar de pagar a sus tenedores de bonos por un año, no habría que descartar otro lío legal para esta compañía. Justo la medida se adoptó debido a que un grupo de acreedores nunca estuvo conforme con la propuesta de reestructura que presentó TMM para reprogramar bonos por 176 millones de dólares cuyo vencimiento se dio el pasado 15 de mayo. Entre ellos está Citibank ahora parte de Banamex que encabeza Manuel Medina Mora. Por ello sólo se alcanzó un 48 por ciento de aprobación contra el 52 que se requería. La medida cautelar permite abrir el espacio para concluir la desinversión de su 51 por ciento en los puertos de Manzanillo, Cozumel, Veracruz y Progreso a Stevendoring Services of America (SSA) por 120 millones de dólares, amén de el 49% de TFM a Kansas City. Fue el artículo 384 del Código Federal de Procedimientos Civiles con el que se sustento el procedimiento jurídico, y al que por lo pronto habrá que sumarlo a otros expedientes que han afectado a los inversionistas que creyeron en las empresas mexicanas. Alestra de Rolando Zubirán ya también cumplió un año de insolvencia.
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LA SEMANA PASADA la Comisión Reguladora de Energía (CRE) que lleva Dionisio Pérez Jácome confirmó a la estadounidense Sempra la entrega de su solicitud para manejar contratos de gas natural líquido desde BC. Este es el segundo permiso que se otorga luego de que hace unos días fue Marathon representada aquí por Emilio Paulón la que recibió el aval. Se espera que sigan otros justo en el orden en que presentaron sus solicitudes, en este caso Shell y Chevron- Texaco. En lo que se refiere al proyecto de Sempra que ve aquí Tania Ortiz, su planta de regasificación implicará 550 millones de dólares de aquí al 2006. Adicionalmente también en Tijuana esta compañía tiene previsto construir una planta de tratamiento de agua por otros 600 millones de dólares. En lo que se refiere a su planta de almacenamiento ya incluso tiene los permisos de uso de suelo e impacto ambiental que es en lo que trabaja Marathon. En ese sentido Sempra podría arrancar más rápido.
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COMO ERA PREVISIBLE Tecsidel representada por Víctor Gómez Rodríguez, se quedó con la licitación del sistema de telepeaje para carreteras de Capufe que dirige Manuel Zubiría. La oferta por 5.35 pesos de costo unitario por cruce, sí cumplió con todos los requerimientos. Superó al grupo que lideraba Inbursa de Marco Antonio Slim, con North American Software de Manuel Senderos, Thales de Manuel Doncel e Integra de Carlos Gutiérrez. Queda por ver si finalmente Abengoa de Luis Rancé se inconforma por su descalificación debido a la ausencia de una firma en un documento y un punto de interpretación técnica. Por cierto que Secodam declaró inconsistente el reclamo de Delta firma que se quedó en el camino.
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