Agencias
MÉXICO, DF.-La gigante mexicana de bebidas Femsa y la holandesa Heineken anunciaron ayer un acuerdo por tres años que otorga a Heineken USA derechos exclusivos para importar, promover y vender las marcas de cerveza de Femsa en Estados Unidos.
?Bajo los términos y condiciones del acuerdo, Heineken USA tomará responsabilidad por la promoción, ventas y distribución de las marcas Tecate, Dos Equis, Sol, Carta Blanca y Bohemia en todo el territorio estadounidense?, dijeron en un comunicado.
Tras el anuncio, las acciones de Femsa en la bolsa mexicana subían a un ritmo de 3.39 por ciento a 50.95 pesos, mientras sus ADR en Nueva York repuntaban 3.35 por ciento a 45.05 dólares.
Se espera que el acuerdo entre en vigencia a fines de año, 120 días después de que Femsa cierre la anunciada compra del 30 por ciento de su división Cerveza a la belga Interbrew. El anuncio ocurre luego de que en mayo Femsa acordó pagar a su socia Interbrew mil 245 millones de dólares para concluir una relación de diez años de negocios, que según la empresa mexicana había opacado las ventas de su cerveza al norte de la frontera porque sus marcas no recibían suficiente mercadotecnia por ser socio minorista.
Femsa estaba molesta por el ritmo de crecimiento de sus exportaciones de cerveza, mientras que su rival Grupo Modelo, la mayor cervecera de México que produce la popular marca Corona, ha visto crecer sus ventas al extranjero a tasas de dos dígitos durante varios años.
?Las marcas de Femsa añaden aproximadamente 1.8 millones de hectolitros al volumen de Heineken en Estados Unidos, llevando el volumen total de Heineken en ese mercado a 7.9 millones de hectolitros (+28 por ciento). La participación combinada de mercado en el segmento norteamericano de cervezas importadas será de aproximadamente 26 por ciento?, dijo el comunicado de la empresa.
