*Su Casita gestiona alianza y la metamorfosis que se espera en el rubro de sofoles hipotecarias con el regreso de la banca al crédito
*Bansefi pospone para subir cajas de ahorro; que Barraza avanza en CCE y mencionan a Davis; Ortiz reunión con ABM y dirimen diferencias
EL JUEVES TRASCENDIO de la jubilación de Valentín Diez Morodo. Hoy durante el consejo de Grupo Modelo se tocará el punto y luego durante su asamblea a las 13:00 horas se formalizará su retiro al cargo de director general de ventas y exportación que lleva desde hace muchos años y desde donde la cervecera mexicana inició su esfuerzo para trascender fuera de las fronteras del país.
La decisión de Diez Morodo no deja de ser sorpresiva. A sus 64 años, de hecho se adelanta un año conforme a lo que le correspondía. Sin embargo el reconocido hombre de negocios consideró que ?lo que tenía que vender de cerveza, ya lo vendí?. Además estimó que es buen momento para que su experiencia pueda ahora reorientarse al ámbito de la dirigencia empresarial, lo deportivo, educación e incluso lo filantrópico.
Va a permanecer como consejero en congruencia con la importancia de su participación accionaria en Modelo, firma a la que ingresó hace 38 años. Su posición ya no se va a sustituir, sino que los distintos directores le reportarán directamente con Carlos Fernández, director general de esa compañía.
Baja importante para la cervecera mexicana por la experiencia acumulada por Diez Morodo a quien indiscutiblemente hay que atribuir un alto porcentaje del éxito exportador de La Modelo, hoy con presencia en 152 países, incluido EU, Canadá, Europa, Asia, Australia y AL. Hoy le pertenecen a Modelo 85.67 de cada diez cervezas mexicanas que se venden fuera del país.
En EU, Corona es la número uno de importación y ese país representa para Modelo su principal mercado fuera de México con el 85por ciento de sus exportaciones. Personalmente a Diez Morodo le tocó abrir mercados como China, Japón, India, Australia y constituir la red de filiales y subsidiarias que su brazo de distribución: Procermex, Canacermex, Eurocermex, Iberocermex, Asiacermex y Latincermex.
En los noventa, Diez Morodo tuvo que hacer frente a las campañas de desprestigio que la propia competencia empujó en algunos países de Europa, cuestionando la calidad de elaboración de la bebida mexicana. Fueron cuatro años en esa lucha, pese a lo cual los volúmenes de venta en esos mercados nunca bajaron. El ejecutivo que a partir del 30 de junio dejará su posición operativa, es también un viejo conocido de los de Heineken a quienes a partir de 1998 los desplazó de la preferencia del consumidor estadounidense. Pese a que los holandeses han hecho hasta lo imposible por regresar, los de Modelos han prevalecido no sólo con Corona, sino con Modelo Especial que es la marca número diez , Corona Light que es la 11, así como Pacífico y Negra Modelo, entre las 25 de mayor venta.
En lo individual Corona está colocada como la cuarta marca cervecera más influyente del planeta. De ese tamaño.
Diez Morodo ingreso a Modelo en 1966, luego de concluir sus estudios profesionales y de trabajar por un breve periodo en la banca. Hijo de Nemesio Diez que falleció en el 2000 y que colaboró por 55 años en esa firma, se puede decir que heredó toda la tradición de los fundadores de esa compañía creada en 1925.
Su primera posición fue como gerente comercial. Durante más de 20 años recorrió con un vehículo de la compañía todo el país para posicionar las rutas. Dice Diez Morodo con orgullo ?puedo decir con satisfacción que conozco toda la República, cada uno de los rincones y que esa fue una de las formas con las que logramos crecer las ventas?.
En la parte exportadora son varios los aciertos que se pueden mencionar y que llevaron a Corona a su posición actual: la selección de importadores y distribuidores, los planes de mercadotecnia para adaptarse a los gustos y costumbres en cada país, la elección de su mercado objetivo que han sido los jóvenes y la determinación de ir con un envase transparente que fue resultado de varios experimentos para identificar a un producto muy mexicano.
Aunque Diez Morodo permanecerá ligado a Modelo, se da ya casi por un hecho que asumirá el 19 de mayo la presidencia del COMCE en sustitución de Carlos Rojas Magnon. Su expertis es el ideal para revalorar ese organismo al que además se le puede conectar con el Instituto Mexicano para la Competitividad (IMCO) que encabeza el propio hombre de negocios y que dirige Roberto Newell, ex subsecretario de agricultura. También se le ofreció el CCE, pero no aceptó.
El de La Modelo es también presidente del comité bilaterial México-España desde hace 15 años, cabeza del consejo de la Ibero y consejero de varias empresas como Banamex, Kimberly, Desc, Alfa y MVS. El fin de semana inauguró el Salón de la Fama del Club de Fútbol Toluca que es de su propiedad y al que por supuesto ahora va a dedicar más tiempo.
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UN RUBRO AL que por ningún motivo habrá que perder de vista es el de las sofoles hipotecarias compuesto por 17 instituciones que aprovechando el boom de la vivienda no han dejado de crecer. Su cartera hoy representa más de un 60 por ciento de los 133 mil millones de pesos que totaliza la de ese ramo. Quizá la principal amenaza en su escenario la constituye el inminente regreso de la banca al crédito. En los últimos años la limitada presencia de los bancos jugó en su favor, pero hoy tendrán que competir abiertamente, lo que tiene su complejidad, de ahí que de antemano los especialistas anticipen movimientos ya sea de consolidación o alianzas. Apenas el año pasado, como recordará, se fusionó Terras Hipotecaria de Carlos Ancira con Crédito Inmobiliario de Gerardo Sierra Basurto. En su momento la misma Hipotecaria Mexicana de Marcos Katz y Justino Hirschhorn estuvieron a punto de aliarse con AIG, al igual que Crédito y Casa de José Ignacio de Nicolás analizó esa y otras posibilidades. Ahora se saben de algunas gestiones realizadas por Su Casita de José Manuel Agudo para incorporar algún socio del exterior. No hay nada definido, pero lo que es un hecho es que estas instituciones se van a transformar. Con la misma banca incluso no se descartan alianzas y estos hasta podrían convertirse en receptores del personal que las sofoles han especializado. Lo que es una realidad es que el actual entorno de las sofoles difícilmente se preservará tal cual.
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AL FINAL DE cuentas la pretensión del Bansefi que encabeza Javier Gavito de buscar la autorización para una afore abrirá un paréntesis, puesto que la eventual participación en ese negocio de algunas cajas de ahorro requeriría algunos ajustes legales que deben ser aprobados por el Congreso. La idea de que participen las cajas de ahorro es básica para lograr la incorporación a ese esquema del sector informal, hoy al margen de las fórmulas de pensiones. Se imaginará el tamaño del mercado potencial. Bansefi impulsó un ajuste al marco jurídico con el que hoy operan las cajas de ahorro. Unas 375 de estas se han preparado para ser reguladas por la CNBV que encabeza Jonathan Davis y en breve algunas de ellas podrían incluso estar listas para formar una federación en donde al menos se requieren diez instituciones. Durante décadas las cajas de ahorro han actuado sin supervisión; aún así su avance se ha mantenido, dadas las necesidades financieras insatisfechas de un amplio segmento de la población. De 850 mil cuentas de Bansefi en 2001, ya tienen 2 millones diez 0 mil y se espera cerrar en 3 millones este año. De ahí la importancia de su afore, los sondeos con la Consar que encabeza Mario Gabriel Budebo y la pausa obligada, aunque sin desistir a su objetivo.
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ESTE LUNES HABRÁ reunión del CCE y el principal punto de la orden del día será el relacionado con la sucesión de Héctor Rangel Domene. Ahora sí arranca la parte final de ese proceso en el que como se sabe por lo pronto ya contienden Javier Prieto y Alejandro Martínez Gallardo, ambos ex dirigentes de Concamín. También está José Luis Barraza, actual titular de Coparmex y quien por cierto, conforme a algunas pesquisas realizadas, habría ganado terreno en las últimas semanas. Desde el jueves se mencionó a Valentín Diez Morodo a quien definitivamente hay que descartar, y otro que del que se habla es Henry Davis Signoret, aunque por su bajo perfil cuesta trabajo considerarlo. Será el próximo 14 de mayo cuando los 70 miembros del CCE conformen la terna definitiva.
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EL VIERNES HUBO reunión de la ABM que encabeza Manuel Medina Mora con el gobernador de Banxico Guillermo Ortiz Martínez. Tras las desavenencias entre ambas partes en torno al tema de las comisiones, parece que en el encuentro se buscó limar asperezas. Los bancos estaban muy molestos con Ortiz por las críticas vertidas en su contra en la opinión pública.
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