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MADRID, ESPAÑA.- España es un mercado casi inexplorado para las empresas mexicanas que utilizan la franquicia como medio para comercializar sus productos en el exterior, ya que actualmente sólo dos firmas operan de esta forma en el país europeo.
Según datos de la consultora española de franquicias Barbadillo y Asociados, el número de franquicias extranjeras en España asciende a 30, y de estas, sólo dos provienen de México, estas son ?Sushi Itto? y ?El Mundo a 1 euro?. ?La expansión de las franquicias a nivel internacional está empezando ahora, y son muy pocas las marcas que se han decidido a extender su negocio fuera de sus fronteras?, explica, Santiago Barbadillo, presidente de la Consultora.
Según Barbadillo ?no se trata de un problema específico de México?, y apunta que ?el futuro es muy prometedor, sobre todo para el sector de la gastronomía, hostelería, restauración y artesanía?.
Destaca además que entre España y México no existe ninguna barrera relacionada con el idioma, ?algo que realmente es muy importante, pues el idioma diferente es el primer freno de toda empresa que quiera crecer en un país que no es el suyo?.
En España, un ejemplo exitoso de franquicia mexicana ha sido el llevado a cabo por el restaurante especializado en comida japonesa Sushi Itto, el cual entró en este país europeo en el año 2000 a través de Itto Europa.
El restaurante mexicano cuenta actualmente con tres establecimientos comerciales propios, dos en Madrid y uno en Barcelona, y en 2004 los tres facturaron más de dos millones de euros (cerca de dos millones 400 mil dólares). Más reciente que Sushi Itto en España, es la segunda franquicia mexicana que busca hacerse un espacio en el país europeo, ?El Mundo a 1 euro?, conocida en México como ?El mundo de a tres pesos?, ?El Mundo a 1 euro? se especializa en la venta de productos de primera y segunda necesidad, y actualmente cuenta con 136 unidades en México, de las cuales 131 son franquiciadas y cinco son propias. España es uno de los países en los que la franquicia goza de mejor salud, con uno de los sistemas de este modelo de comercialización de los más avanzados del mundo.
Crecimiento
?Del año 1994 al 2004, el número de centrales franquiciadoras en España ha pasado de 170 a 963, mientras que el número de unidades operativas en 1994 era de seis mil 482, frente a las 63 mil 990 que existían a finales del 2004?, según cifras de la Consultora.
Entre las razones para este buen funcionamiento se encuentra la bonanza económica que ha vivido España en los últimos años, lo que ha permitido a los inversores contar con capital y confianza para crear nuevos negocios.
También influye el hecho de que la actividad principal en España es la de los servicios, por su característica de destino turístico, y por este motivo el sector de Hostelería-Restauración es el que mayor número de franquicias registra.
Una tercera causa del éxito de las franquicias en España es el apoyo que brindan las distintas ferias de la franquicia que en este país se realizan, como son, por ejemplo, la de Barcelona, Madrid, Valencia, Bilbao o Vigo.
En relación con las empresas españolas que han extendido su negocio a México a través de la franquicia, a finales de 2004 estas alcanzaban 31, con un total de 241 establecimientos, según cifras de la Consultora.
?El sector predominante de las enseñas españolas en México es el textil, 12 sobre 31, aunque la empresa que encabeza el ranking de locales es Pressto, una cadena de tintorerías que cuenta con 64 locales en México?, señala la Consultora.
La segunda franquicia que opera por su cuenta en México con más locales es Mango, actualmente con 11 tiendas. Mango comenzó su expansión internacional en 1992, mediante la apertura de dos tiendas en Portugal.
