- Crecerá Cuervo cinco por ciento en 2005, listo a comprar, Asia en su foco y la meta duplicar ventas.
- Vázquez Raña con Iberia, Larrea, Saba y Azcárraga van por Aeroméxico o Mexicana; Dávila sólo por esta última y aval de CFC primero.
- Televisa minoritario en TV de España; Satmex mudanza ayer y el 19 con juez de EU; inicia Franklin Templeton aquí.
DE LOS GRANDES problemas que aquejan a la industria tequilera está el de la sobreproducción de agave que se generó en los últimos años, debido al impulso que de manera irresponsable y con fines políticos, se dio al cultivo de ese producto en varios estados del país.
A la fecha hay excedentes de alrededor de 15 millones de plantas, cuyo valor como es lógico se ha depreciado ostensiblemente. Existe el riesgo de que dicha situación pudiera desfasar los requerimientos futuros de agave para mantener vigente la producción de tequila. El ciclo de maduración de una planta es de más o menos unos siete años.
La verdad es que no sería la primera vez que esto sucede, aunque digamos que ese rubro está alerta. Tras situaciones similares en el pasado algunos productores como Cuervo que encabeza Juan Beckman, Sauza propiedad de Allied Domecq y que dirige aquí Francois Bouyra y Herradura de Guillermo Romo de la Peña, decidieron integrarse desde hace algunos años.
En el caso de la firma propiedad de Beckman Vidal y su familia, el abasto de tequila está más que garantizado con 45 millones de plantas de agave localizadas en un total de 25 hectáreas. De hecho junto con las otras dos compañías propusieron al Consejo Regulador del Tequila (CRT) que dirige Ramón González Figueroa que en la NOM se incluyera el concepto de productor integrado.
La propuesta no prosperó. Es más hubo un rechazo generalizado del total de los 115 miembros del CRT. La nueva NOM se encuentra en la Dirección General de Normas de Economía que encabeza Miguel Aguilar Romo. Como es público hay algunos requisitos para exportar a granel. Las 50 o 60 plantas destiladores tendrán que cumplir ciertas exigencias para envasar.
Curiosamente este 2005 para la industria tequilera apunta convertirse en un excelente año, máxime los resultados alcanzados hasta agosto con un crecimiento del 26 por ciento. No se descarta poder imponer en producción un nuevo récord al llegar a unos 217 millones de litros. La anterior marca era de 1999 y se situaba en 199 millones de litros.
En los últimos años el mercado interno de bebidas no ha ayudado mucho, debido al vertiginoso avance de la informalidad. Sin embargo se cree que al menos este 2005 se detendrá la caída. Para el tequila no es irrelevante, si se considera que posee el 45 por ciento del mercado contra 22 por ciento del brandy y 18 por ciento del ron.
El factor más importante para la evolución del tequila tiene que ver con la exportación que no ha dejado de crecer. Para esta industria el 65 por ciento de su producción se destina a ese fin y de ese, el grueso se coloca en EU, pese a que la bebida se consume en más de 100 países. En los que son ventas foráneas el líder indiscutible es Cuervo que lleva Juan Domingo Beckman Legorreta. Se trata del consorcio más antiguo de AL. Data de 1758 y su incursión en los mercados internacionales arrancó en los sesenta.
De una producción anual de 6.5 millones de cajas, el 80 por ciento se destina a los mercados internacionales y el 20 por ciento restante a México. Tal cual la industria, EU es su reducto más influyente, con José Cuervo Especial que es su marca estrella.
Imagínese, de hecho Cuervo hoy ocupa el quinto sitio entre las bebidas alcohólicas de Estados Unidos y es la octava compañía a nivel mundial. Desde 2003 comparte en partes iguales con Diageo, Don Julio, firma tequilera más bien arraigado en el mercado local.
Entre las oportunidades que tiene Cuervo para mantener su avance, está el mercado europeo en donde hay todo por hacer, incluidos los países del Este. China claro está con sus mil 200 millones de habitantes, Japón, Corea y Sudamérica.
Para la compañía mexicana la coyuntura ofrece oportunidades, pero también asechanzas, máxime el avance de la consolidación global que no ha dado tregua. En la reciente adquisición de Allied Domecq, los franceses de Pernod Ricard se quedaron con la marca Viuda de Romero, en tanto que Fortune Brand asumió el control de Sauza.
No descartan aprovechar cualquier posibilidad de compra y por lo pronto esperan que sus ventas puedan llegar a unos 440 millones de dólares en este año, lo que significará casi un 5 por ciento con respecto a 2004. La meta en camino es duplicar el tamaño de las ventas de la compañía en un lapso de 5 años a partir de 2004. O sea que la cuenta regresiva comenzó.
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LE ADELANTABA AYER del estatus que muestra el proceso de venta de los dos paquetes de Cintra, la controladora que preside Andrés Conesa, en donde se mantuvo la presencia de cinco empresarios mexicanos y dos líneas áreas, en este caso Iberia y Air Europa, tras el retiro de Island Air. Hoy le puedo precisar que Olegario Vázquez Raña de Grupo Angeles, Germán Larrea de GMéxico, Isaac Saba de Xtra y Gastón Azcárraga de Posadas participarán tanto por Aeroméxico-Aerolitoral que lleva Gilberto Pérez Alonso como por Mexicana-Click dirigida por Emilio Romano. Se dice que Vázquez Raña es el que lleva como aliado a Iberia de Fernando Conte y que el ex de Televisa, Jaime Dávila va sólo por el paquete de Mexicana junto con un grupo de inversionistas mexicanos. En ese sentido los interesados por esta última línea aérea son cinco. Será el próximo 21 de noviembre cuando se presenten las ofertas, una vez que la CFC de Eduardo Pérez Motta de su consentimiento a los involucrados, etapa en la que no se advierte dificultad alguna.
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Y ENTORNO A la presencia de Televisa de Emilio Azcárraga Jean en la licitación en España para obtener una concesión de televisión abierta a nivel nacional, obviamente la televisora mexicana solo tendría un porcentaje minoritario de la sociedad, esto para cumplir con las restricciones existentes para el capital foráneo en dicho negocio. En ese sentido quien llevaría la voz cantante serían las poderosas compañías de producción españolas Mediapro y Grupo Árbol de Emilio Aragón. Como quiera imagine la ventana de oportunidad que se abrirá para la televisora nacional en un mercado culturalmente tan a fin al nuestro. El resultado de la subasta por parte del gobierno de José Luis Rodríguez Zapatero parece que sí podría ser esta semana. El otro actor que contiende es el Grupo Zeta de Francisco Matosas y efectivamente sondearon el tema News Coporation de Rupert Murdoch y NBC de Jeff Zucker lo que explica que el asunto allá trascendido en NY.
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FÍJESE QUE AYER inició su mudanza Satmex, la empresa satelital que lleva Sergio Autrey. Dejó la Torre Esmeralda que tenía un costo de 30 dólares el metro cuadrado por un edificio ubicado en la calle de Rodolfo Gaona por el rumbo del Toreo de Cuatro Caminos. Ahí el precio está a una tercera parte. La decisión de mover las oficinas corporativas encaja en el compromiso asumido con los acreedores para bajar el costo operativo. Por cierto que esa compañía ya inmersa en un concurso mercantil presentará el próximo 19 de octubre en la Corte de Quiebras de NY un primer reporte de los avances vinculados a ese proceso. Era un compromiso asumido con el juez estadounidense a fin de mantener abierto el canal de comunicación.
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HOY INICIARÁ OPERACIONES en México la firma estadounidense Franklin Templeton Investments que preside Vijay C. Advani. Es una de las cinco operadoras de fondos más importantes del mundo con activos por la friolera de 444 mil millones de dólares en todo el planeta. Tiene 52 oficinas en 29 países y en total ofrece una gama de 250 alternativas. Aquí por lo pronto arrancará con una opción para invertir en instrumentos y acciones que se cotizan a nivel internacional.
Más adelante introducirá otras modalidades. La operadora estará a cargo aquí de Hugo Petricioli.
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SIN HACER RUIDO, John Donelly dejó no hace mucho el Bank of America. Llegó ahí tras la fusión del JP Morgan con el Chase. Él fue representante de este último banco por años. Donelly se ubica ahora como presidente de Zurich, la institución de seguros europea.
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