Ambev y Big Cola son las dos empresas que entrarán al mercado.
Agencias
MÉXICO, DF.- La industria mexicana de cerveza está cuidadosamente monitoreando y preparándose ante la posibilidad de que surja en el mercado una empresa cervecera con marcas de descuento, señalan analistas de Bear Stearn.
Para los analistas, la pregunta desde hace varios meses de quién será el nuevo competidor en el mercado mexicano de cerveza era si sería Ambev y recientemente las preguntas serian los dueños de Big Cola quienes atentaban con establecer una categoría de cerveza con descuento, o bajo precio.
Para ello, señalan la empresa peruana, ha comprado aproximadamente 64 acres (alrededor de 26 hectáreas) de tierra, cerca de su planta en el estado de Puebla y otra porción mayor de tierra se encuentra bajo negociación, haciendo un total de 100 acres (40 hectáreas).
Bear Stearns, señala que le tomaría al menos dos o tres años a un jugador de la industria construir una planta y lanzar sus latas de cerveza o "Big Cerveza", pero que Femsa y Modelo no están sentados esperando que la amenaza se presente.
Las empresas están acelerando y realizando lo necesario y prometen mejoras en ambas compañías, dicen los analistas.
No es coincidencia que Femsa tenga un nuevo sentido en integrar algunos componentes de sus negocios de bebidas, mientras Modelo parece interesado en la disciplina de marcas y la segmentación de precios. Modelo anunció recientemente el lanzamiento de su marca de cerveza de descuento "Tropical" de 12 en latas de 12 onzas exclusivamente a través de supermercados.
Como conclusión los analistas de la correduría internacional señalan que no debería alarmar las especulaciones sobre la entrada de un catalizador de marcas de descuento en el espacio cervecero mexicano.
"Por el contrario, sí esto acelera la integración de cerveza y de refrescos en Femsa, o si esto impulsa a Modelo a realizar cambios adicionales en su organización de venta, los inversionista pudiera beneficiarse", comentan.
Mientras el riesgo de entrada de un jugador de bajo precios pudiera ser causa a los embotelladores para poner una palanca a los precios en un par de años, nosotros no vemos algún impacto mayor en el escenario, agregan.
Nuevo “tropico”
Grupo Modelo anunció que sacó al mercado mexicano la marca "Tropical", una nueva cerveza dirigida a competir en el segmento de cervezas importadas de bajo precio, señalan analistas de Casa de Bolsa Santander.
De acuerdo con un reporte de la institución financiera, la mayoría de los competidores en esta parte del segmento de importaciones provienen de E.U., incluyendo Mocead, Lone Star, y Schlitz, y solo tienen tres por ciento de alcohol en comparación con el 4.5 por ciento de las marcas principales.
"Tropical también tiene un contenido alcohólico de solo tres por ciento Adicionalmente, Tropical ha sido distribuido en el mercado nacional pero solo en presentación en lata y a través del canal de supermercados. Su precio es de aproximadamente cinco pesos por lata, o un diez por ciento a 20 por ciento de descuento en comparación con las marcas principales de Modelo, dependiendo de la región", dicen.
El segmento de precios bajos en cerveza importada en México normalmente representa descuentos de diez por ciento a 30 por ciento frente a las marcas principales.
Esto contrasta con Coors Light y Bud Light, que compiten en el segmento de mayor precio en el mercado de cerveza en México.
"Estimamos que el segmento de cerveza importada es uno de los de mayor crecimiento en México, y, en conjunto, ha doblado su participación de mercado en los últimos dos años a aproximadamente dos por ciento", dicen.
Desde nuestro punto de vista, el lanzamiento de Tropical subraya el empuje de Modelo en el crecimiento de las marcas de cerveza importada de bajo precio.
La estrategia también está de acuerdo con el objetivo general de la compañía de este año de ofrecer un portafolio de marcas que esté más segmentado por precio, envase, y canal de distribución.
Estimamos que el impacto de Tropical será casi imperceptible en el precio de venta promedio y utilidad consolidada de Modelo.
