-Bepusa con PBG otro paso en el fortalecimiento de PepsiCo y en 30 días Geusa asumirá Gesa.
-Quizá hoy Ferromex-Ferrosur presenten revisión en CFC; segundo prepago de SHCP a multilaterales; Cofetel con SCT y reglamento reto; nueva ley del
mercado abre espectro.
HACE UNOS DÍAS se dio a conocer el cierre de la compra-venta de Bebidas Purificadas S.A. (Bepusa) por parte de Pepsi Bottling Group (PBG) a cargo de Pablo Lagos. Fue una transacción por 28 millones de cajas de ocho onzas que estaba en el tintero desde hace varios años, desde la época de Pepsi Gemex de Enrique Molina.
Más de un acontecimiento económico se interpuso. La propia adquisición de Gemex por PBG contribuyó a retrasar la operación que para estas alturas ya se formalizó con la incorporación del equipo del nuevo propietario que con ello adquirió un cinco por ciento del mercado de Pepsi Cola Mexicana para llegar al 70 por ciento de sus ventas en el país.
Fue a principios de 2000 cuando la dueña de la marca encabezada aquí por Oscar Cázares inició un proceso de consolidación, tras reconocer que buena parte de los eslabones del sistema tenían debilidades financieras y corporativas. Desde entonces se concibió operar con dos firmas anclas que son PBG y Geusa de Juan Gallardo. Vaya que se ha avanzado puesto que de nueve embotelladores quedan tres incluido GESA propiedad de Advent.
La integración incluyó a Emvasa de Enrique Rello, Bret que era de Luis Regordosa, así como los territorios de Joaquín Ramírez en Mexicali, Alberto Lemus en Tijuana y de Humberto Lobo el de Protexa.
La reciente adquisición de Bepusa a Ernesto Ruffo incluyó 7 plantas desde la que se abastecen BC, Sonora, Chihuahua y Sinaloa. Incluso algunas marcas propias como Vitta en sabores.
Sólo queda pendiente la venta de Gesa en una desinversión que no ha podido concretar Advent de Juan Carlos Torres y Alfredo Alfaro. Lo interesante es que la transacción de compra-venta está muy avanzada y será con Geusa. Se cree que la misma podría concretarse en el transcurso de los próximos 30 días.
En participación Gesa es muy parecida a Bepusa y va a permitir que la firma de Gallardo Thurlow signifique el 30 por ciento de la operación de PepsiCo aquí.
De cara a la indudable fuerza de Coca Cola ahora a cargo de James Quincey se imaginará que el sistema ?azul? tiene ahora una mayor fortaleza para competir. De hecho hay territorios en donde las dos anclas de Pepsi son superiores a los ?rojos?. No es el caso de Femsa de José Antonio Fernández ?el diablo?, Arca de Manuel Barragán o Continental de Marcos Aguilar.
Del total de bebidas carbonatadas que se consumen en México, Coca Cola tiene el 65 por ciento, seguida de Pepsi con 20 por ciento. El 15 por ciento restante lo constituyen otras marcas incluidas las populares como Big Cola de Ajemex que lleva Carlos Añaños.
El rubro de refrescos ha tenido sus dificultades, sobre todo en el segmento carbonatado que es el más maduro y cuyo crecimiento en los últimos años ha sido de 1 o 2 por ciento. Se estima que en este 2006 habrá una mejora de hasta 3 o 4 por ciento por la competencia y la variedad de producto.
En cambio las no carbonatadas han avanzado a tasas de hasta 20 por ciento anual. En el caso de Pepsi esos productos son ya el 20 por ciento de las ventas y con un alto valor. En su agua embotellada están con e-Pura y Santorini, en saborizada B-Light y en el energizante con Gatorade, líder del mercado.
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QUIZÁ HOY O a más tardar en los primeros días de la próxima semana Ferromex de Germán Larrea junto con Ferrosur de Carlos Slim presentarán su recurso de revisión en la CFC de Eduardo Pérez Motta en torno a la resolución que emitió esta dependencia en su contra para su consolidación. Más adelante se evaluará si se acude a un amparo en los tribunales. Dependerá del resultado de su gestión administrativa.
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EL NUEVO PREPAGO de deuda que realizará la SHCP en las próximas semanas podría andar en siete u ocho mil millones de dólares para llegar a un global de 14 o hasta 15 mil millones, considerando la reciente operación con el BID que dirige Luis Alberto Moreno. Ahora mismo la subsecretaría que encabeza Alonso García Tamés evalúa las mejores opciones. No es descartable que se elijan otra vez pasivos vinculados con organismos multilaterales. Lo relevante es que con ello se dará otro fuerte bajón a la deuda externa, otrora dolor de cabeza de México.
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TRAS LA INSTALACIÓN del nuevo pleno de Cofetel, los comisionados de esa institución estuvieron este miércoles por la tarde con Pedro Cerisola titular de SCT y el subsecretario Jorge Álvarez Hoth. Héctor Osuna como presidente y Eduardo Ruiz Vega, Ernesto Gil Elorduy, Gerardo González Abarca y José Luis Peralta mostraron su disposición de trabajar en conjunto con el gobierno. Un tema al que difícilmente podrán hacer frente en los tiempos previstos es el del nuevo reglamento cuyo plazo establecido es el próximo 12 de julio. Se había avanzado pero habrá que ver si el alcance empata con la expectativa que ellos tienen. También deberán reactivar la licitación de la posición orbital 109.2º Oeste considerando que ya se tenían las bases.
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AL PUBLICARSE EN el Diario Oficial el pasado 26 de junio entró en vigor la nueva Ley del Mercado de Valores ésta que empujó la CNBV de Jonathan Davis y para la que tantos obstáculos hubo que vencer. Es una muy buena noticia porque aunque usted no lo crea se abren nuevas oportunidades de financiamiento para las medianas empresas no siempre bien atendidas por la banca. Todo está en que se decidan.
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aguilaralberto@prodigy.net.mx
