UNA COMPAÑÍA QUE ha puesto en la mira a México para su crecimiento global es la cooperativa Ocean Spray que opera Douglas L. Granitz.
Esta genera el 75 por ciento de la producción de arándano o “crane berry ” de EU y desde 1981 comercializa jugos con esa marca. Son el líder del mundo en la categoría.
Data de 1930 y pertenece a 800 agricultores de Massachussets, Wisconsin, New Jersey, Oregon, Washington y Columbia, así como de algunos de Canadá.
El arándano es un fruto que solo se cultiva en EU y Canadá, al igual que el “blue berry ” o mora azul otra de sus especialidades y que traerá a México en 2008.
De cara a la moda en pro de mejores hábitos alimenticios, la estadounidense ve una buena oportunidad en el arándano, dado su bajo nivel de azúcares, sus antioxidantes arriba de la uva, y antiadherentes ideales para inhibir bacterias.
Fue hace un año cuando optó por atacar en forma al mercado internacional, ya que el negocio de bebidas en EU muestra un comportamiento plano.
Granitz recién estuvo en algunos países asiáticos en donde visualiza enorme potencial: Singapur, Tailandia, Malasia, Hong Kong, Indonesia y no se diga China.
México es visto como la estrella de AL por la democratización que se vive, una política monetaria estable y la búsqueda de un entorno fiscal mejor.
Además porque somos el segundo más grande consumidor de bebidas del mundo, sólo superado por EU.
La demanda per cápita en jugos es de 15 litros anuales, lo que significa 1.5 mil millones de litros al año, 5 veces más que Brasil.
Si se pondera el litro de jugo en un dólar, se tiene que el mercado mexicano de jugos es de mil 500 millones de dólares.
En julio del 2006 Ocean Spray suscribió una alianza con Herdez de Héctor Hernandez-Pons. Con ellos el reto es acrecentar su presencia en las 600 mil misceláneas del país, 4 mil supermercados y 6 mil tiendas de conveniencia.
De las ventas totales que Ocean Spray tiene por mil 500 millones de dólares, 350 millones son producto de su incursión en casi 50 países.
Destacan GB con 150 millones de dólares, Canadá 100 millones de dólares y Australia 40 millones de dólares.
El objetivo de Ocean Spray en México que lleva Alejandra Toriz es llegar a un per cápita al año de 2 litros en 7 años, lo que implicaría 200 millones de litros anuales y 2 por ciento del negocio de jugos.
Con 7 plantas en el orbe se cree que se tiene suficiente capa cidad para cubrir el avance futuro, amén del soporte de terceros. A quí se apoya con Valle Redondo de Alejandro Cetto y Ultra Fresca que dirige Enrique Zertuche.
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NO EN DEFINITIVA se da por un hecho que Intelsat de David McGlade no participará en la licitación por Satmex ya que es incompatible al arranque de su propia venta. Tampoco Telesat Loral que iba con ellos. Dado su pasado, daría una mala señal si por separado lograra el control de la firma satelital. Quedarían SES Americom que tiene cobertura en el continente, no así Eutelsat o Hispasat. Tampoco es clara la participación de Alejandro Burillo por su alianza con Intelsat y están pendientes los amarres de Moi sés Saba, Miguel Alemán, Clemente Serna y Carlos Slim vía Star One. Por lo que hace a Televisa de Emilio Azcárraga su presencia será como mero espectador, dado que ese negocio no es su prioridad, más allá de su liquidez.
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LE COMENTABA QUE este jueves habrá junta de gobierno en Consar de Moisés Schwartz y que se autorizarán las 3 nuevas siefores con las que se abrirá hasta 30 por ciento para los trabajadores jóvenes el régimen de inversión en renta variable, el doble a lo vigente. También se analizarán unos bonos estructurados que se pretende lleguen al mercado en un par de meses a lo sumo. Este instrumento, vale precisar, tendrá un componente tradicional amarrado al Cete, para garantizar al trabajador un rendimiento mínimo y otro a una inversión en empresas o proyectos de infraestructura con lo que se le abrirá a éste la oportunidad de ganar más. Para la bolsa el tema representará una inyección más de liquidez.
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RECIEN IXE DE Enrique Castillo colocó un bono perpetuó por 120 millones de dólares en Europa y EU, para financiar su crecimiento. Bueno pues se sabe que BBVA Bancomer de Ignacio Deschamps está casi listo para colocar papel en el mercado internacional. Se habla de poco más de 500 millones de dólares.
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ESTE VIERNES EL presidente de la BMV Guillermo Prieto estará en el festejo de los 75 años de la bolsa de El Salvador. No hace mucho México y ese país firmaron un convenio de cooperación de asistencia técnica. La ceremonia será encabezada por el presidente salvadoreño Elías Antonio Saca.
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HOY HABRÁ ASAMBLEA en el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (Conar) que preside Raúl Rodríguez. Además del informe de actividades del 2006 se presentará el plan estratégico de este año. Viene una revisión de estatutos y la normatividad, se buscará modernizar sus sistemas, amén de empujar con universidades un programa para permear mayores valores en el rubro publicitario.
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AYER POR LA tarde la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma que dirige Jorge Luis Ramos presentó la primera cerveza sin alcohol que habrá en el mercado mexicano. Se trata de Sol Cero, en donde el nivel de alcohol fue reducido al mínimo. Su distribución arrancará esta semana en los OXXO.
