El Comité Ejecutivo Nacional del PAN y mercadólogos desarrollaron una estrategia de imagen para las precampañas, que incluye un manual para sus precandidatos sobre cómo comunicar sus propuestas, "en congruencia con el lenguaje, tono, manera y el concepto de campaña que aprobó el CEN".
La estrategia busca el reposicionamiento positivo del partido entre la población, revitalizar su imagen y que perdure más allá de la coyuntura electoral.
La Comisión Nacional de Elecciones subió a internet los Lineamientos gráficos de precampaña, guía que deberán de seguir todos los aspirantes a un cargo de elección popular.
