La cadena de cines Cinemex inició el año de 2009 con un efecto adverso en el ánimo de los consumidores debido a la situación de crisis económica que impera en México y el mundo.
De acuerdo con Alma Rosa García Puig, directora general de Cinemex, dijo que de entre los meses de enero, febrero y marzo, el nivel de asistencia bajó debido, en gran medida, al efecto calendario: este 2009 Semana Santa cayó en abril y no en marzo como el año pasado. Según la agencia de investigación Nielsen, la asistencia en las principales salas de cines de México, que exhiben las películas más recientes en cartelera, reportan caídas de 46%.
Del 9 al 12 de abril, la película "Rápidos y Furiosos" reportó en su segunda semana de exhibición una caída de 46%.; "Monstruos vs. Aliens" bajó 31% en la segunda semana de exhibición, de acuerdo con la consultoría Nielsen. En el evento donde Cinemex recibió el distintivo H, que otorga la Secretaría de Turismo como reconocimiento a la calidad y buen tratamiento de los alimentos, García Puig dijo que a la empresa le afectó la depreciación del peso: sus principales insumos llegaron a incrementar su precio hasta en un 40%. Ante ello, Cinemex respondió con una ligera alza en sus precios de taquilla, "de 53 pesos se pasó a 55 pesos", a decir de la directiva.
