Esús Martínez, director de marca de Casa Herradura, dijo que la compañía evalúa en estos días el incremento en los precios al consumidor final, después de que el Congreso de la Unión avalara un nuevo gravamen a vinos y licores de 3%.
El directivo expresó que el impuesto aumentó de 72.5% a 75.5%, es decir, de cada peso que se destina para el consumo de una bebida alcohólica, poco más de 75 centavos irán a parar al fisco. La empresa busca minimizar el impacto, "pero tendremos que cargar de manera paulatina" al precio final de forma diferenciada entre las diversas marcas que integran el portafolios, dijo el directivo durante el relanzamiento de la marca de tequila Antiguo en la ciudad de México. Casa Herradura es la segunda compañía tequilera de mayor importancia en el mercado local (la primera es José Cuervo); ocupa entre el 17% y 18% de participación dentro de un mercado que vale 8 mil millones de pesos.
Las marcas con las que participa Casa Herradura son Herradura Blanco, Herradura Reposado, Herradura Añejo, Herradura Selección Suprema, así como Tequila Antiguo, o Tequila Suave 35 Jimador y la bebida en lata New Mix.
La marca Antiguo no solamente será relanzada en el mercado local, sino también en EU. Antiguo es una bebida que Casa Herradura lanzó al mercado por primera vez en 1995, en 2003 actualizó su imagen, y en este año, la empresa decidió nuevamente cambiar la imagen y lanzar el producto en el mercado de los Estados Unidos con 50 mil cajas de 9 botellas de un litro cada una. El crecimiento de la marca Antiguo en los últimos 12 meses es de 5%, mientras que el segmento reportó un decrecimiento de 7%.
Sobre la empresa
Casa Herradura es una empresa que pertenece a la firma global Brown-Forman, fabricante y comerciante de marcas de bebidas alcohólicas de alta calidad; dentro de su portafolios destacan las marcas Jack Daniel's, Southern Comfort, Finlandia Vodka, Tequila Herradura, Tequila El Jimador, Canadian Mist, Vinos Fetzer, y Champán Korbel de California.
Brown-Forman fue fundada en 1870 por George Garvin Brown en Louisville, Kentucky, Estados Unidos, y en el año de 2007 compró Casa Herradura por una suma de 776 millones de dólares.
