Nichos. Acción de gracias fue importante para las ventas online. ARCHIVO
NUEVA YORK, EU. -Las ventas en línea en Estados Unidos continuaron cobrando fuerza la semana pasada, al ascender a 4,740 millones de dólares, el mayor nivel de gastos en Internet en la historia, según comScore Inc.
La cifra se suma al aumento en las ventas en línea de este año y hace que los gastos de las fiestas de fin de año se encaminen hacia un ascenso anual del cuatro por ciento, nivel superior a las expectativas previas de comScore de un crecimiento del tres por ciento.
La fortaleza se debe en parte a la fuerte actividad promocional, dijo en un comunicado el titular del directorio de comScore, Gian Fulgoni. El número de ofertas promocionales en línea ascendió un 21 por ciento la semana pasada en relación al 2008, según el sitio de comparaciones de compras Shoplocal.com.
El Lunes Cibernético, o el lunes posterior al feriado del Día de Acción de Gracias en Estados Unidos, dio un inicio sólido a la temporada con un crecimiento del cinco por ciento en las ventas a 887 millones de dólares, casi un récord para ese día.
UN ARMA CONTRA LA CRISIS
La necesidad de reducir costos y maximizar recursos a causa de la crisis han sido fundamentales para que las empresas miren hacia la publicidad en línea como una opción más, que en México representa 2% de las ventas del mercado, según la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI).
A la par del nacimiento de nuevas empresas .com, especialmente en el área de servicios, la mercadotecnia digital ha logrado ganar terreno en los presupuestos gracias a la inmediatez y omnipresencia de Internet, asegura el vicepresidente del Comité de Publicidad y Mercadotecnia de AMIPCI, Engel Fonseca.
"Internet permite llegar a consumidores específicos con mayor facilidad, ayuda a tener una presencia total en nichos bien definidos.
