'Tarjetazo' y promociones salvan ventas navideñas

Pese a la crisis económica, las promociones agresivas de 12 hasta 18 meses sin intereses en tiendas de autoservicio y comercios y el mayor uso de las tarjetas de crédito salvan las ventas de Navidad para el sector comercio de La Laguna.

Aunque 'el rey' para realizar compras es el efectivo, el uso de las tarjetas de crédito ha crecido en 2009 a decir de Félix Pérez Murillo, presidente de la Cámara Nacional de Comercio de Torreón, por lo que los comerciantes organizados tienen la confianza de alcanzar niveles de ventas de 2007, el mejor año registrado hasta la fecha, registrar un incremento de 24 por ciento en las ventas.

Como se recordará 2008 fue un mal año para el sector comercio durante las fiestas decembrinas, ya que la crisis económica a nivel mundial estalló en octubre de ese año y afectó las compras de regalos en miles de familias laguneras, por lo que los comerciantes reportaron una drástica caída en ventas.

Ahora, el comercio organizado de La Laguna y las tiendas de autoservicio y departamentales iniciaron desde meses atrás una agresiva estrategia de ventas para alentar el consumo navideño, colocando desde agosto otros en octubre stans con arreglos para el árbol navideño hasta ropa, regalos y juguetes.

El resultado hasta el momento ha sido positivo de acuerdo a Rodrigo Méndez, director de Mendeleiv's Corporation, quien consideró que las campañas promocionales para esta Navidad son mucho más agresivas que en otros años, ya que buscan erradicar el miedo a gastar por la incertidumbre que genera el 2010.

"Las campañas publicitarias buscan erradicar el miedo a la crisis y alentar la compra de regalos".

Dijo que al igual que cualquier negocio, las tiendas de autoservicio y departamentales, así como pequeños comercios tienen que vender sus inventarios, por lo que en este año van con todo y son agresivos en las facilidades de pagar en 6, 12 y 18 meses sin intereses, usando el dinero plástico.

 SIGUE SIENDO EL REY

Antes de que iniciara el mes de diciembre, las tiendas de autoservicio y comercios del primer cuadro de la ciudad ya se veían abarrotadas con consumidores que han decidido aprovechar las 'ofertas' y adelantar la compra de regalos para esta Navidad.

Tanto en zapaterías, tiendas de ropa, jugueterías y negocios en donde se compran artículos de decoración navideña se ve un gran número de personas que realizan compras con vales para zapatos, pagan en efectivo o apartan sus juguetes para sus chiquitines, o simplemente dan el tarjetazo para aprovechar el comprar a plazos sin intereses, sin miedo a lo que venga en el 2010.

Pérez Murillo indicó que pese a todo el medio de pago más utilizado hasta el momento sigue siendo el efectivo, representando el 70 por ciento de las operaciones que se han venido realizando desde noviembre a la fecha.

Dijo que en un segundo lugar se encuentran las tarjetas de crédito, uso que ha crecido en relación a otros años. Por último, el uso de vales, sobre todo en zapaterías y tiendas de ropa es una tercera opción que muchos comercios han aplicado para vender de manera adelantada sus artículos de Navidad.

Rodrigo Méndez asegura que para él lo más agresivo de las campañas es la promoción de regalar artículos electrónicos en la compra de otro más grande, como sucedió recientemente en televisiones de plasma de 42 pulgadas y se le daba otra de 32 pulgadas, pagando cierto monto mínimo.

"Estas estrategias buscan motivar a la gente a gastar, de embarcarse en la compra de regalos navideños".

En este caso, considera que las campañas están diseñadas para motivar el uso del dinero plástico en el público ante la falta de liquidez de muchas familias, pero sobre todo aprovechar las facilidades de apartado o el pago en plazos.

De acuerdo al presidente de Canacoto, el sector comercio tomó estas agresivas estrategias de ventas desde octubre de 2009 para alentar la compra con promociones.

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