Producto. Con el lanzamiento del lector electrónico, la empresa busca ser más competitiva.
MÉXICO, DF.- Librerías Gandhi lanzó al mercado el dispositivo electrónico Cybook Opus, que podrá sustituir a los libros tradicionales y permitir a los lectores guardar hasta mil títulos con costo por descarga de entre 25% y 30% menor respecto del precio regular de un libro habitual.
El proyecto de este nuevo gadget tiene en el mercado mexicano apenas 10 días y la empresa logró vender 36 dispositivos a un precio de 2 mil 290 pesos cada uno, dice Alberto Achar Abadí, gerente de mercadotecnia de Gandhi.
El directivo es escéptico sobre el éxito que pueden lograr los nuevos dispositivos en el mercado mexicano en el corto plazo, pero considera que Gandhi debe estar a la vanguardia en este tipo de temas y ofrecer a sus clientes esta posibilidad de lectura.
Los lectores "continúan creyendo en el libro físico, en estas connotaciones emocionales, en tocarlo, en olerlo, tachonearlo, marcarlo, pero a las nuevas aldeas digitales no les importa ese tipo de cosas y entonces lanzamos este nuevo proyecto", dice Achar.
El directivo comenta que, según un estudio del mercado, hace cinco años solamente 1% de los lectores habituales estaban dispuestos a leer un libro en un "gadget", pero la proporción pasó a más de 15% en el último año, lo cual indica que es una tendencia en incremento.
El dispositivo no sirve solamente para leer libros, un usuario puede tener una plataforma de convergencia entre diversos materiales de lectura, revistas, libros, periódicos, etcétera.
Gandhi cuenta con un acuerdo estratégico con la empresa española Publis, que provee todos los títulos digitales con los que cuenta la firma mexicana, que pueden descargarse de su sitio de Internet.
Achar asegura que el proyecto de los libros digitales nació en noviembre de 2008. Hoy en día es posible que cualquier lector tenga acceso a un catálogo de cerca de 17 mil títulos en su página de Internet. "Tenemos aproximadamente 300 descargas al mes, y de esas 300 descargas 70 son pagadas", el resto son descargas que hacen los lectores como parte de una fase de prueba.
Una de las barreras que enfrenta Librerías Gandhi es que los títulos más comerciales no cuentan con licencias para ser digitalizados. "En México los libros más vendidos no han sido digitalizados; podemos tener 16 mil títulos hoy en día. 30% de esos títulos son muy atractivos, si tú quieres los Harry Poters, los Gabriel García Márquez, los José Saramago; es decir, los grandes. En el libro electrónico todavía no existen, porque dependemos de los derechos que tienen las editoriales y que además no han sacado en español", dice Achar.
El Cybook Opus es ensamblado por la compañía Booken, y que vende Gandhi en el país, cuenta con 150 libros precargados en diversos idiomas.
