En aumento. En México el gasto en publicidad a través de la red ha crecido a una tasa del 30 por ciento anual, dicen expertos.
En el país, el gasto en e-commerce representa 2 mil 427 millones de dólares y registra crecimientos de 30% anual, sin embargo no se han explotado lo suficiente los medios digitales dejando fuera de competencia a las marcas.
La agencia Ogilvy afirma que en México la publicidad en línea se compone básicamente de banners y estima que la inversión total no supera 5.5%, cifra que si bien pone al país en los primeros niveles de Latinoamérica queda por debajo de Estados Unidos que se acerca al doble dígito y de naciones como Gran Bretaña que llega a 28%.
En la opinión de Polo Garza, director general del Grupo Ogilvy, el país está rezagado en el tema y afirmó que una de las razones por las que la publicidad digital no ha crecido más, es que algunos empresarios todavía dudan de la seguridad de esta plataforma. No obstante explicó que el fin de las campañas en Internet no es siempre una venta electrónica sino proporcionar información útil al consumidor, por ejemplo, dónde está la tienda más cercana o enviarle promociones "aunque el mundo digital no es la panacea de todos los anunciantes no estamos entendiendo la velocidad de los cambios, hay gente que ya no ve la televisión o escucha el radio y las marcas tienen que entender eso", agregó.
El ritmo de vida actual ha alejado a los consumidores de algunos medios, pero los vuelve asiduos de la computadora y el celular.
