Estrategia. Grupo Kraft recientemente compró Cadbur y hoy lanza nueva estrategia.
Kraft, la segunda productora de alimentos procesados más grande del mundo, anunció hoy su decisión de dividirse en dos nuevas compañías, una dedicada a su negocio global de botanas y otra a su segmento de abarrotes en América del Norte.
La unidad de botanas, que contaría con marcas como Óreo y Danone y con un gran potencial de crecimiento en los mercados de economías en desarrollo, tiene ingresos anuales estimados en 32 mil millones de dólares.
'El negocio global de botanas tiene tremendas oportunidades de crecimiento en tanto que la demanda de los consumidores aumenta en el mundo', afirmó Irene Rosenfeld, presidenta y directora ejecutiva de la empresa, en un comunicado.
Mientras, la unidad de América del Norte, que incluiría 'icónicas marcas' como Philadelphia y Óscar Mayer, cuenta con ingresos anuales totales de 16 mil millones de dólares.
La firma, con operaciones en más de 170 países, expresó que espera completar la escisión antes de que termine 2012 mediante una separación libre de impuestos de su unidad de América del Norte.
