En un período de 9 meses, el Gobierno Estatal ha cambiado por tercera ocasión su slogan para adoptar el lema "Una nueva forma de gobernar".
Al inicio de la Administración de Rubén Moreira, en diciembre de 2011 se presentó la frase: "Aquí se sonríe", la cual despertó inconformidad por parte de movimientos sociales, quienes se pronunciaron en contra del slogan al argumentar que era difícil sonreír ante la situación financiera y la inseguridad que prevalecía en Coahuila.
En esa ocasión el Gobierno Estatal explicó que "Aquí se sonríe" se implementó a fin de crear un estado de ánimo positivo entre los ciudadanos.
Tres meses después el Gobierno Estatal difunde dos nuevos slogans: "El Gobierno de Todos" y "Un estado fuerte". El entonces encargado del despacho del gobernador, David Aguillón explicó que formaba parte de una estrategia política para posicionar a Coahuila en el resto del país
Asimismo, Aguillón indicó que la difusión de "Aquí se sonríe" continuaría, sin embargo no fue así.
"Un estado fuerte" tenía la intención de posicionar a Coahuila como una fortaleza laboral, ya que el objetivo era atraer inversiones.
Por otra parte, "el lema: "El gobierno de todos" fue implementado al interior del estado, con la finalidad de impulsar la imagen de un gobierno incluyente.
A inicios del mes de septiembre, la Administración de Rubén Moreira adoptó una frase nueva: "Una nueva forma de gobernar", que es el que se maneja en las páginas Web oficiales, espectaculares y comunicados de prensa.Hasta el día de ayer el departamento de Comunicación no emitió ningún comunicado o declaración en relación al cambio de slogans.
