Cómo lidiar con la abundancia

Diciembre. Noches de paz… y de consumo. En esta época las opciones para gastar se multiplican: los vendedores de autos alaban las virtudes de los nuevos modelos, las tiendas amplían su sección de juguetes, los fabricantes de gadgets y electrodomésticos lanzan nuevas versiones de sus productos. Y en todos los espacios imaginables se anuncian las más variadas mercancías.

¿Te ha ocurrido que sales a un centro comercial y acabas fastidiado, sin decidirte a comprar nada? ¿O que al elegir una computadora ves tantas marcas y modelos que terminas cansado, confundido, sin saber cuál es la mejor opción? No nos extrañaría que te hayas sentido así: esa insatisfacción es causada por dinámicas comerciales en las que participamos incluso sin darnos cuenta, fenómeno que ocurre sobre todo en temporadas en que el consumo se dispara. Para que este diciembre puedas tomar mejores decisiones de consumo, un libro que puede ser muy útil es Por qué más es menos (Taurus, 2005), del académico norteamericano Barry Schwartz.