Interés. Los directivos de la famosa cadena esperan que la gente además vea el serial por televisión.
MTV lanzó ayer en su aplicación móvil toda una temporada de una nueva serie sobre un equipo de futbol americano escolar poco exitoso, una semana antes de que el primer episodio se transmita por televisión.
Parece ser un nuevo hito en el acelerado mundo de la tecnología que cambia el contenido y consumo tradicional de la televisión, como cuando Netflix estrenó la temporada completa de House of Cards en su servicio de flujo en vivo. La app gratuita de MTV está disponible para iPhone, iPad, iPod y la consola Xbox 360 desde junio, y casi dos millones de personas la han descargado.
La serie, Wait 'Til Next Year, es un docudrama de 12 episodios sobre un equipo de futbol americano de una escuela secundaria que ha perdido 43 partidos seguidos, y de la comunidad que lo rodea.
"Veamos si somos capaces de hacer que la gente vuelva a mirarla por televisión", dijo Kristin Frank, vicepresidenta ejecutiva de contenido conectado de MTV.
Ésa siempre ha sido una preocupación de las cadenas sobre las nuevas formas de distribución de contenido, pues el apuntalamiento financiero del negocio sigue dependiendo ampliamente de que los televidentes vean los programas -y sus anuncios comerciales- por televisión. Pero MTV se imagina que mucha gente que vea la serie en la aplicación se convertirá en sí misma en un vehículo de promoción, al hacer comentarios en las redes sociales y exhortar a otros a verla en televisión.
'Destraban' a Miley
MTV también experimentó recientemente su promoción flock to unlock (súmense para destrabarla) con la cantante Miley Cyrus. La cadena prometió lanzar extras de su documental Miley: The Movement en la app, siempre que un cierto número de espectadores lo pidieran por Twitter.
Lo hicieron y, en efecto, los seguidores que "destrabaron" exitosamente el material adicional y le proporcionaron a MTV la publicidad gratuita en Internet.
Durante el experimento de Cyrus, MTV reportó un incremento de 82% en el número de gente que descargó la aplicación, de una semana a otra, según la cadena.
