FIESTAS. Los mexicanos invertirán su aguinaldo en comprar regalos, ropa, calzado y en el pago de deudas. (INTERNET)
Los mexicanos regalarán en promedio seis obsequios, en los que gastarán alrededor de tres mil 253 pesos, según un estudio de la agencia de investigación de mercados TNS.
De acuerdo con el documento "Estudio de Navidad y Fin de Año 2014 de TNS México", los mexicanos invertirán el aguinaldo en regalos, ropa y calzado, dejando en tercer lugar el pago de deudas.
Según los resultados obtenidos con la aplicación de 421 encuestas en el Distrito Federal, Guadalajara y Monterrey, el espíritu de celebración permanece, pese a la situación económica en el país, y aunque se disminuyó el gasto en donaciones y viajes, aumentó en fiesta, cena, regalos y bebidas.
Además, los más espléndidos para regalar son los hombres con un promedio de gasto de cuatro mil 445 pesos, mientras que los niveles socioeconómicos altos alcanzarán un gasto de hasta seis mil 536 pesos en obsequios.
La ropa, zapatos y juguetes serán los principales regalos, seguidos por chocolates y galletas, perfumes, accesorios para hombre y mujer, libros, celulares, cosméticos, vinos y licores, efectivo, videojuegos, tabletas electrónicas, películas en DVD y Blue Ray, y música en CD y iTunes.
La firma destaca que cuatro de cada 10 entrevistados afirmó que regalará un dispositivo tecnológico.
Datos del estudio indican que las mamás son las personas en las que se enfocan los consumidores a la hora de comprar regalos. En menor medida se compran obsequios para la pareja, los hermanos, primos, hijos, papá, amigos o compañeros de trabajo.
Los encuestados por TNS indicaron que su lugar de compra preferido es el supermercado, seguido de las tiendas departamentales y tiendas especializadas, y en menor medida la gente comprará en el tianguis y mercados, por Internet, clubes de descuentos o ventas por catálogo.
Los jóvenes de 18 a 24 años y los niveles socioeconómicos bajos son los que acudirán en mayor medida al mercado informal.
El efectivo será la principal forma de pago con un 57 por ciento, seguido por tarjetas de débito con 26 por ciento, y crédito con 17 por ciento, éste último, como principal entre los niveles socioeconómicos altos.
Refiere que los encuestados encontraron información acerca de sus regalos en páginas de Internet de las marcas con 57 por ciento de las menciones, en anuncios en las tiendas con 48 por ciento, mientras que 41 por ciento se acercó a los vendedores de las tiendas.
Por otro lado, 38 por ciento decidió su compra mediante anuncios en la televisión, 28 por ciento en las redes sociales y 15 por ciento por recomendación de amigos.
Las bebidas formarán una parte importante de la celebración navideña, pues siete de cada 10 entrevistados consumirá una bebida alcohólica.
El estudio señala que habrá un incremento en el consumo de sidra, vino tinto y blanco, así como champaña, mientras que la cerveza reducirá sus ventas, junto con el tequila, whisky, vodka y brandy.
Prefieren las compras
El 32 por ciento de los mexicanos destinará su aguinaldo a ahorro o inversión, el 39 por ciento a compras navideñas y el ocho por ciento para adquirir o dar el enganche de una casa o auto, de acuerdo con la reciente Encuesta Financiera de Scotiabank.
En ese sentido, el director ejecutivo de Gestión de Activos del banco de origen canadiense, Ernesto Díez, destacó que para todos los mexicanos, contar con un instrumento de ahorro debe ser prioridad, especialmente en la época navideña cuando reciben su aguinaldo y demás pagos.
Sin embargo, mencionó que al preguntarle a los mexicanos cuáles son los principales gastos que realizan durante la época navideña, el 26 por ciento respondió que es la compra de regalos de Navidad; el 24 por ciento su gasto principal es la cena navideña y el 12 por ciento lo ocupa para sus vacaciones de temporada.
La encuesta reveló también que en promedio, el 30 por ciento de estos gastos serán cubiertos mediante el uso de tarjeta de crédito.
Asimismo, al conocer la manera en que los mexicanos manejan sus finanzas a fin de año se encontró que 92 por ciento de los encuestados compara precios antes de realizar una compra; 91 por ciento planea sus gastos durante esta época; 88 por ciento utiliza de forma racional sus tarjetas de crédito, y 81 por ciento compra únicamente lo que planea sin hacer compras de más.
"En promedio, se encontró que los mexicanos recibirán dos semanas de aguinaldo, lo equivalente a una quincena de salario", señaló Scotiabank.
