Tres años sin Jobs;
Las formas en que Tim Cook ha cambiado Apple
Cuando Steve Jobs dimitió como el CEO de la compañía por problemas de salud en 2011, muchos especularon que los de Cupertino sufrirían como ocurrió a principios de los años 90, cuando el fundador fue separado de su propia compañía por John Sculley, a quien él había contratado. Sin embargo, Tim Cook ha manejado la empresa en nuevos rumbos. Para varios ha tenido grandes logros y para otros ha continuado una fórmula que se va desgastando con el tiempo.
Estos son los principales cambios que ha tenido Apple en su dirigencia:
De acuerdo con la revista Time, Jobs nunca se interesó tanto en China ya que ese era el trabajo de Cook, quien fue jefe de Operaciones antes de asumir como CEO. Ahora en estos tres años él ha tenido múltiples reuniones con el gobierno chino para adaptarse a sus regulaciones e incluso ha logrado que Apple instale fábricas en esta nación. A este rubro se agrega el importante acuerdo con China Mobile, la compañía de telefonía inalámbrica más grande del mundo, lo cual hace que el país de Asia sea el mercado de mayor crecimiento de ventas para Apple, generando 5 mil 900 millones de dólares en ingresos en el trimestre más reciente.
En el tiempo en que Jobs estuvo al mando Apple compró algunas compañías menores, pero se basaba principalmente en su propia infraestructura. Con Tim Cook se han comprado 23 empresas, según la base de datos del sitio de 'startups' Crunchbase.
Algunas de las más destacadas son: Topsy, compañía de investigación y análisis de medios (costó 200 millones de dólares); PrimeSense, encargada de desarrollar los sensores de movimiento que tiene el Kinect de Microsoft (350 millones); Matcha, un sistema de recomendaciones para la programación televisiva (15 millones) y ha tratado de reforzar su sistema de geolocalización con la 'startup' WiFiSlam que hace mapeos de interiores (20 millones).
Asimismo, estas adquisiciones no se limitan a las compañías de emprendedores, sino también a conglomerados como Beats Music que le costó a los de California 3 mil millones de dólares este 2014 y con la cual se espera una mejora importante en los sistemas de audio. Cabe destacar que aunque no fue compra, Apple se unió con IBM para desarrollar aplicaciones empresariales para sus sistemas operativos.
ESTRATEGIA FINANCIERA Según Bloomberg, Jobs ignoró el consejo de Warren Buffet, uno de los mejores expertos en inversiones del mundo, sobre la recompra de acciones de Apple una vez que asumió de nuevo el cargo. Sin embargo, ahora Cook tiene un plan para la recompra de 90 mil millones de dólares en acciones lo cual da mejores dividendos, ya que se mejoran sus ganancias por acción. El plan de recompra de acciones, que se amplió a principios de este año, ha ayudado a las acciones de Apple a un repunte en los últimos meses después de caer desde un máximo histórico en septiembre de 2012. Gracias a la compra de 18 mil millones de sus activos en el primer trimestre de 2014 tuvo un aumento de 25 por ciento en el precio de sus acciones.
DIVERSIFICACIóN DE PRODUCTOS El punto más destacado de esta comparativa es el ya citado cambio en los productos de Apple. Analizando dispositivos como el iPad y el iPhone, se encuentra que con Tim Cook como CEO se han modificado al grado de que lanzó versiones "más económicas" para que su producto accediera a más gente. El ejemplo son los iPad mini lanzados un año después de la muerte de Jobs y el iPhone 5C lanzado en 2013.
Pero no ha dejado el "estatus" como marca ya que así ha reforzado productos premium como el iPhone 5S y ahora con el iPone 6 de más pulgadas de pantalla.
AGENCIAS
México, df.- El creador de Apple, Steve Jobs, falleció el 5 de octubre de 2011. Tres años después de ese suceso, la empresa con sede en Cupertino parece haber cambiado la estrategia que seguía su líder, quien logró gran éxito sin necesidad de seguir las tendencias del mercado.
En su época, Jobs afirmaba que un celular de pantalla grande no era práctico ni funcional porque la gente quería manejar el dispositivo con una sola mano. Respecto a las tabletas, afirmaba que las medidas de la primera iPad eran las idóneas para trabajar, ya que algo menor "saldría muerto", según se indica en su libro biográfico.
Sin embargo, por mandato del mismo Jobs, a mediados de 2011, Tim Cook asumió el cargo de CEO y bajo su administración llegaron nuevos productos, como el iPad Mini, los cuales quizá no hubieran sido aprobados por Jobs, pero resultaron éxitos comerciales.
El ejemplo más reciente de esto son los nuevos modelos del iPhone, que tienen pantallas de hasta 5.5 pulgadas y han roto récords mundiales en ventas.
Bill Kreher, analista de la firma de servicios financieros Edward Jones, mencionó que "Steve Jobs fue el innovador, el visionario que hizo mucho del trabajo pesado con el desarrollo de productos espectaculares; pero Tim Cook es un buen administrador de la empresa y es un excelente ejecutor, ha sido capaz de ampliar el alcance de esos productos y mejorar la rentabilidad".
Perspectiva:
Lo mejor del último Jobs
I. IOS
El sistema operativo móvil de Apple comenzó con el "iPhone OS" que sería llamado iOS más tarde, fue la primera vez que un teléfono tenía varias funciones de reproducción de música, mapas, navegador 'web', gestos multitarea. Después evolucionaría para tener aplicaciones de terceros, controles de voz, interacción por correos electrónicos, su asistente Siri e incluso videoconferencias. Su diseño era en un estilo ejecutivo para ser funcional, pero elegante. Hasta la versión 6 fue hecha por el diseñador Scott Forstall.
II. iPad 1 y 2
Jobs introdujo la primera tableta en el sentido que se conoce en la actualidad, este equipo de 9.7 pulgadas comenzó el 'boom' a nivel mundial, ya que era un dispositivo que soportaba tareas similares a una computadora, en un cuerpo más chico y ligero para su transporte, además de tener versiones de sólo Wi-Fi o de conexión a redes telefónicas. Ya en su segunda etapa llega un nuevo procesador llamado A5 y por primera vez se incluyó la llamada "Smart Cover" o funda inteligente.
III: iPod
Este fue uno de los primeros reproductores de música con grandes capacidades. El primer iPod fue lanzado en 2001 con una capacidad de 10 GB a un precio de 499 dólares y se introdujo la tienda iTunes. Después fue gradualmente creciendo en capacidad hasta que en 2004 fue a color y con su versión mini, un año después saldrían las versiones Nano y Shuffle. En 2007 saldría el primer iPod Touch que evolucionó hasta la cuarta generación en la vida de Jobs y tuvo una quinta un año después, aunque no se sabe si tendrá más, ya que sus ventas han disminuido significativamente.
IV. iPhone (Desde la primera generación al iPhone 4S)
La llegada del primer teléfono inteligente de Apple trajo consigo un equipo que combinaba lo mejor de su reproductor de música con capacidad de llamar y mandar mensajes. Medía 3.5 pulgadas y comenzó con una cubierta trasera de metal. En su segundo y tercer modelo, llamados 3G y 3GS, se añadieron la conexión a este tipo de redes como punto más destacado. Después la cuarta generación fue la de mayor cambio ya que en el diseño se utilizó una carcasa de aluminio, surgió la asistente Siri y llegó la pantalla Retina.
Lo mejor de Tim Cook
1. Apple Watch
Uno de los puntos innovadores en la gestión de Tim Cook será la llegada, en 2015, del Apple Watch el cual es un reloj que busca integrar varias funciones de un 'smartphone'. Una de sus características más destacadas es la "Corona Digital", perilla que da la posibilidad de hacer zoom o navegar en las diferentes funciones. El equipo usa el sistema operativo Watch OS y tiene una pantalla de zafiro.
2. iPhone (5, 5S, 5C, 6 y 6 Plus)
El iPhone 5 fue el comienzo del cambio, ya que por primera vez se creció a 4 pulgadas de pantalla y además se añadió un conector Lightning para su toma de corriente de energía. Un año después se diversificaría en una versión llamada, 5C, por primera vez con cubierta de plástico y más económico comparado con el modelo regular. En el modelo 5S llegaría por primera vez a los 'smartphones' un identificador dactilar que sólo reconoce al dueño y es para el desbloqueo o aprobación de compras. Por último, este 2014 llegan sus versiones que amplían su 'display' a 4.7 y 5.5 pulgadas.
3. IOS 7 y 8
iOS 7 es uno de los mayores cambios desde que Cook está al mando, su interfaz móvil se renovó de manera radical, aunque se conserva la esencia del sistema, se rediseñó todo para tener un aspecto minimalista y se usaron colores pastel para ser más atractivo. John Ive, el jefe de diseño del 'hardware' de los equipos, por primera vez entró en el 'software' y este fue el resultado. En la octava versión se añadió mayor funcionalidad en las aplicaciones para que interactúen entre ellas.
4. iPad (3, 4, Air, Mini)
En 2012 no se hizo muchos cambios a la tableta de Apple, ese año salieron dos iPads, mientras el primero era una actualización de su antigua versión, la cuarta versión incluye el procesador A6 de Apple y la famosa pantalla Retina. Sin embargo, ese mismo periodo se lanzó una versión pequeña de 7.9 pulgadas ya que la competencia tenía éxito con sus equipos de siete pulgadas. En 2013 llegó el iPad Air, la versión del mismo tamaño principal, pero que redujo de manera importante su peso y diseño exterior. Asimismo, su versión mini adquirió por primera vez la pantalla Retina. Cabe destacar que el 21 de octubre se esperan las nuevas versiones.
