Dinamismo. La productora de Coñac creció 17 por ciento en el año pasado. (ARCHIVO)
Para el productor de bebidas alcohólicas Pernod Ricard, México es uno de los cinco mercado más importantes para el desarrollo de su marca Martell, la cual el año pasado creció 17 por ciento, por lo que buscará sumar más consumidores a través de la innovación en el mercado del cognac.
El Brand Manager de la marca, Víctor Manuel Rivera, aseguró que son los líderes de la categoría en el país, al tener una participación del 50 por ciento; no obstante, en el segmento VSOP poseen más del 60 por ciento.
"En los últimos años la categoría de cognac ha tenido crecimientos constantes, cercanos al 12 por ciento, y principalmente lo que ha impulsado a este segmento es el buen desempeño de Martell con los crecimientos que ha tenido y la aceptación del consumidor", afirmó.
De hecho, indicó que México es uno de los cinco mercados más importantes y desarrollados para la marca en el mundo, por ello se eligió para el lanzamiento de su nueva imagen.
"Nuestro enfoque está en la generación de valor, y para esto contamos con un portafolio muy sólido de marcas premium y super premium dentro de Pernod Ricard. Es por esto que, sin duda, el rol del Martell dentro de nuestro portafolio es muy importante y aún más considerando los crecimientos dentro del segmento".
Y es que, indicó, en un entorno donde la premiumización de las industrias se ha estado generando, el cognac tiene los atributos de mayor valor y estatus de todas las bebidas espirituosas y un buen posicionamiento ante los ojos del consumidor.
Manuel Rivera expuso que si bien esperan que la marca siga teniendo un desempeño positivo, no pretenden dejar que las tendencias continúen su curso, sino continuar y remarcar el liderazgo que tienen en la categoría.
